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清华精英引领下的趣头条,包装没有上线,低俗突破下限

本文摘要:作者:旧叔,ID:jiushujiuwen1. 史上最Low的新闻APP、三俗内容和黑五类广告聚集地、网赚与拉人头的用户谋划模式、种种狗血标题党、评论区大量诅咒互喷...... 对于“趣头条”,与其说它是一个新闻资讯平台,不如说它是一个挂着资讯平台之名的网赚平台。但就是这样一个在资讯“价值”上尚且还存在着庞大争议的APP,却借着下沉市场这股东风,成为信息流推荐资讯平台领域的“新贵”。

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作者:旧叔,ID:jiushujiuwen1. 史上最Low的新闻APP、三俗内容和黑五类广告聚集地、网赚与拉人头的用户谋划模式、种种狗血标题党、评论区大量诅咒互喷...... 对于“趣头条”,与其说它是一个新闻资讯平台,不如说它是一个挂着资讯平台之名的网赚平台。但就是这样一个在资讯“价值”上尚且还存在着庞大争议的APP,却借着下沉市场这股东风,成为信息流推荐资讯平台领域的“新贵”。原因无它,在流量与增量越来越贵的今天,“黑红”也是红,用户、流量与广告三驾马车的驱动下,趣头条成为与快手、拼多多并驾齐驱的下沉“三巨头”之一。

不外与快手“记载普通人的生活”、拼多多开发社交低价拼团模式差别的是,趣头条一直以来都未能在业绩与模式上赢得过市场的普遍认可。业绩体现上,趣头条连续亏损的同时却已经遭遇增长逆境;商业模式上,岂论是“低配版今日头条”还是没有什么花头的“网赚模式”,趣头条这些缺乏创意的标签都难逃质疑。

再加上普遍低质的内容生态构建,即便趣头条再“下沉”,它动辄突破底线的资讯与广告内容还是让人不由怀疑:宽大中国乡村和三四线都会只管存在信息不充实与文化生活相对枯燥的现实,但小镇住民的世界真的就得被趣头条里那样的内容塞满吗? 对应的,趣头条就这么甘愿宁可让无底线的内容将自己拉至新闻资讯平台的“黑洞”? 非也,趣头条固然也意识到了问题所在。近年来,趣头条陆续启动了专注于创作者激励的“快车道计划”、与WWE互助引入体育赛事内容、引进地方卫视的栏目内容,获得《互联网新闻信息服务许可证》、引入汹涌新闻的股权投资、在短视频和文学阅读产物上发力...... 但这些行动并未能将趣头条从低质的内容深渊中解脱出来,反而随着用户量和影响力的增大,趣头条面临的质疑也愈发增大。央视点名、屡上用户隐私及广告欺诈“黑榜”就证明晰这一点。

从基础上来说,这种危机还是由趣头条的商业模式所决议的。一直以来,趣头条得以飞速生长的焦点是依靠“看新闻能赚钱”的用户运营模式。这种被用滥了的网赚模式虽然在下沉早期,能够通过烧钱补助的方式资助平台“套路”大量的用户与流量。但在平台形成一定的规模之后,弊病尽显。

一方面,“羊毛出在羊身上”的基本商业逻辑决议了用户将很难再从平台中轻易赚到几多钱,用户留存和增长将泛起问题。另一方面,这种依靠“看新闻赚钱”撑起的资讯模式注定了平台内容体系的低质化,这会继续让那些因平台资讯价值而来的用户们大量流失。信息流时代下,内容是由用户所选择的。

大量靠着“赚钱”噱头吸引来的用户不会体贴内容的质量,他们只会拥抱快餐化、娱乐化、批量化的标题党,而平台方为了流量也只能继续勉励这种低质内容的泛滥,只因用户喜欢。网赚与内容的“两难”之下,趣头条的用户完全没有任何忠诚度可言,这就决议了趣头条即便在短期内可以实现用户与规模的连续增长,但恒久商业模式上看很难找到自己的焦点壁垒。

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有意思的是,就是这样一个挂着低俗之名的趣头条,其首创人却是清华大学和中科院的高材生,这种强烈的反差常让人深感智商税的泛滥。2. 如果说平台内容的低俗问题尚且有可能通过高质量内容体系的运营来逐步改善,那么近期趣头条被曝出的一则“欺诈”新闻若被坐实,那么它可能就要被拉低到“没有下限”的评价中了。12月10日,市场研究机构Wolfpack Research公布了一份做空陈诉,正面指控趣头条存在“欺诈行为”。凭据陈诉显示,在整个2018年期间,趣头条有74%的销售额都是虚假数据,有77%的现金余额压根不存在。

这对趣头条来说是无疑是一枚重磅炸弹。陈诉公布后,趣头条成为业内关注的焦点,公司股价随即在这几日遭遇了过山车式的上下“翻腾”。只管趣头条很快回应表现,“出自Wolfpack Research的做空陈诉有严重错误,完全背离基本事实”。

但停止现在为止,趣头条方面并未针对陈诉里提出的诸多质疑做出正面回复,只是强调“坚决否认...准备启动相关诉讼法式...财报数字完全切合美国证券生意业务委员会的划定... 严格遵守一切涉及用户隐私数据获取相关的执法、法例等”。Wolfpack Research认为,趣头条在2018年的实际收入只有7.89亿,相比于财报里的30.2亿差额显着;趣头条通过基础不存在的“广告客户预付款”至少缔造了12.9亿的虚假收入;凌驾25%的趣头条广告流量都指向其首席执行官的位置关联方,21%来自趣头条自己。

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另有指控趣头条存在大量会见并储存用户私人信息,包罗用户在不知情的情况下举行音频录制等等问题,这份长达56页的做空陈诉对趣头条提出了大量的“欺诈”质疑。现在来看,外资“偷袭”趣头条事件已经成为近期市场关注的重大焦点,未来趣头条能否挣脱质疑,还需要更进一步的信息披露。3. 固然,被质疑侵犯用户隐私、财政造假现在还无定论,我们也欠好直接判别做空陈诉信息的真假。但上市一年多以来,趣头条公然业绩体现上的问题却是实打实的。

2018年9月登陆美国纳斯达克之后,趣头条已一连亏损5个季度,亏损总额达36亿,从最新的2019年第三季度财报上来看,趣头条现在交出的业绩答卷依然槽点满满。只管趣头条在第三季度用户数、营收、亏损获得了一定水平上的改善,但它居高不下的营销成本还是让人怀疑其连续获客的能力。

以及,高投入带来的用户并没有多高的留存和粘性,这磨练的是趣头条的未来。今年第三季度,趣头条销售和营销成本到达15.03亿,同比增幅高达43.9%,比该季度公司总营收还要多。赚的钱全部用来拉新、推广还不够,这就是趣头条现在的焦点获客模式。从效果上看,现在趣头条的注册用户超4亿,日活用户为4210万,用户规模正连续增长。

但与此同时,用户使用时长停滞不前、新用户增长放缓、获客成本与互动成本增加等问题也在连续拷问着趣头条:继续这么烧下去,公司该如何盈利?用户将如何连续增长?靠什么留住用户? 从外部情况来看,没有焦点护城河的趣头条还要面临大量同样是以网赚为主要运营模式的资讯平台的竞争,再加上今日头条等资讯平台巨头的降维攻击,我们很难看到趣头条在行业中的焦点优势所在。互联网、科技、商业与流传领域的不明觉厉,都有穿透已往与未来的逻辑相关。


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